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红米独立“死磕”性价比 雷军欲为小米高端市场铺路

记者 吕途

2019-01-11 08:44:10中国商报/中国商网 收藏0 评论0 字数1,346

中国商报/中国商网(记者 吕途)1月10日,小米集团在京正式启动全新红米Redmi独立品牌,并发布了该品牌首款产品Redmi Note 7。新近加入小米集团的前金立总裁卢伟冰,被宣布担任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。据了解,红米Redmi独立运营后将专注电商市场,致力于打造极致性价比的手机。在业界看来,红米的拆分为小米摆脱低端机形象之举,“双品牌”的落成有望更好“对打”友商,从而攻下更广阔的市场。

此次的发布会现场可谓“火药味”十足,在新机Redmi Note 7的讲解过程中,小米集团董事长兼CEO雷军多次强调了与友商的性价比对比,更是喊出了“生死看淡、不服就干”的口号。根据介绍,Redmi Note 7 在同价位段产品中率先采用4800万超高像素旗舰相机,搭载主频2.2GHz的“满血版”骁龙660处理器,并提供18个月超长质保服务,售价仅999元起。

事实上,在未独立之前,红米系列在小米的产品线中便占有着举足轻重的位置。在高性价比的品牌定位中,红米系列成为着小米品牌的“招牌”之一,尤其是在2017年,小米的触底反弹与红米的“走俏”密不可分。根据市场调研机构IDC数据显示,在2017年整体下跌6.3%的市场上,小米获得了96.9%的增长。其中,印度市场的“猛增”贡献了不少力量,而红米则是该市场的“主力军”。

且到了国产手机集体冲击高端市场的2018年,尽管小米的重心偏向了旗舰机的打造,但红米仍是市场坚实的保障。有数据显示,去年一季度红米系列手机贡献了77.64%的出货量,营收占比达61.46%。雷军在现场更是抛出一组数据,截至2018年第三季度,红米系列全球累计共售出了2.78亿台手机。

而为进一步开疆拓土,保住中低端且发力高端市场,雷军最终选择了“双品牌”的路数。一方面,红米的独立可以更加专注于产品的极致性价比,保证出货量;另一方面,这有助于小米摆脱低端形象,冲击高端市场提高利润率。

可以看到,在互联网手机盛行的时候,华为便推出了子品牌荣耀来“狙击”小米,如今二者的市场争夺如火如荼。根据相关数据可以看到,荣耀贡献的出货量比例越来越高,华为的高端市场也已初有成就。对于小米而言,想要更精准地获取消费者“对打”友商,“双品牌”策略也将为其提供更清晰的思路。

值得一提的是,为保证红米独立后的稳步运营,雷军还找来了一位行业“老兵”为其“掌舵”。据悉,新任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理卢伟冰在手机行业拥有二十年的从业经验,此前负责金立海外业务,有着丰富的手机产品研发、海外操盘及供应链管理经验。

卢伟冰则表示,红米Redmi将继续追求极致性价比,主攻电商市场,吸引互联网人群。以小米多年来对研发的重视和对供应链的把控作为基础,极致价比将是红米Redmi品牌始终致力追求的目标。红米Redmi团队坚持“两条腿”走路,一方面紧盯研发设计,一方面还要提升供应链厂商的质和量,从而做出最具性价比的产品。

有业内人士对记者称,红米系列是小米出货量强有力的支撑,其独立后也将进一步发挥着“基石”的作用。选择业内老将卢伟冰执掌大权,可以看出雷军对其的信任与重用,同时其也能为红米独立运营后国内外市场的发展带来保障。在稳住市场份额后,小米未来在高端市场的动作则也更加令人期待。

责任编辑:付颢琬 除中国商报、中国商网署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国商网立场

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